UNBOXING EGGS

Définition unboxing eggsDéfinition Unboxing Eggs

Dans la catégorie des contenus pour enfants, les vidéos UNBOXING de jouets sont des incontournables de YouTube comme pour les produits techniques ou les vidéos de beauté.

Les vidéos UNBOXING EGGS (« l’ouverture des oeufs suprises ») sont un véritable phénomène sur YouTube tant en audience qu’en nombre de vidéos postées ou de chaines créées.

Ces vidéos sont des pur produits YouTube. A l’origine du phénomène on trouve la marque Kinder et ses oeufs qui recèlent des surprises. Les première chaines se concentraient sur les oeufs chocolatés et leur capsule jaune mais devant le succès rencontré le phénomène s’est rapidement étendu aux licence Disney & Pixar et au fabriquant de pâte à modeler Play Doh.

Nombre de vidéos

Nombre de résultats sur les mots clés suivants:

  • Surprise eggs : 10, 5 millions
  • Disney surprise eggs : 9 millions
  • Disney suprise eggs frozen : 9,3 millions
  • Kinder Eggs : 4,4 millions
  • Unboxing Kinder Eggs : 1,8 millions
  • Unboxing Disney surprise eggs : 2,7 millions

Format

Il s’agit de vidéo UNBOXING dans laquelle le but est de mettre en scène le débalage ou l’ouverture d’un produit. Pour les oeufs surprises où l’emballage est simple, l’intérêt réside dans la présentation de la surprise. Bouger l’oeuf pour entendre le produit à l’intérieur et Le « pop » d’ouverture de la capsule sont des éléments récurrents de ces vidéos. Ce format ne requiert pas obligatoirement  de présentateurs (généralement des adultes) ; des mains filmées en gros plan suffisent. Ne nécessitant pas de voix, les vidéos bénéficient souvent d’une audience internationale. Le concept est souvent décliné:  On voit ainsi de plus en plus d’oeufs géants.

ouverture d'oeufs géants

D’autres chaines (Baby Big Mouth) se servent d’oeufs surprises pour faire des vidéos d’apprentissage du langage.

Audience

L’audience des vidéos est souvent gigantesque (impossible de savoir si les vues sont artificielles) mais l’enjeu est de taille car les opportunités de collaborations avec les marques de jouets sont importantes. On voit ainsi de nombreux logo Kinder sur des chaines pour enfants.

Top 3 des vidéos les plus  vues:

  1. 20 Surprise Eggs, Kinder Surprise Cars 2 Thomas Spongebob Disney Pixar: 659 millions de vues
  2. 30 Surprise Eggs!!! Disney CARS MARVEL Spider Man SpongeBob HELLO KITTY PARTY ANIMALS LittlestPetSh: 577 millions de vues

  3. Many Play Doh Eggs Surprise Disney Princess Hello Kitty Minnie Mouse Thomas & Friends Cars 2 : 517 millions de vues

Exemples de vidéo Unboxing Eggs

Le phénomène ne se limite pas à l’Amérique, on trouve des vidéos unboxing eggs dans de nombeux pays d’Europe et en Russie.

En France les chaines spécialisée dans l’ouverture des oeufs sont Studio Buble Tea, Mon coffret à jouet ou le Monde des petits objets surprises.

Que ce soit au travers de chaines dédiées ou qui intègrent une playlist spécifique, les vidéos UNBOXING EGGS sont un pilier incontournable des chaines pour enfants .

Mathieu LAURENT

Mathieu LAURENT

Expert en video content & digital marketing. J'accompagne les entreprises de tous secteurs dans leur stratégie vidéo owned , paid & earned sur YouTube et les réseaux sociaux.
Mathieu LAURENT

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