Les artistes musicaux représentent le gros de l’audience de YouTube. Si la plateforme vidéo ne génére pas de revenus équivalents aux ventes de titres physiques et dématérialisés, elle reste un moyen privilégié de proposer des formats vidéos innovants qui s’inscrivent directement dans les actions promotionnelles liées à la sortie d’albums.
Beyoncé mobilise les réseaux sociaux :
En décembre 2013 le dernier album de Beyoncé a battu des records de vente avant même sa sortie physique. En s’appuyant sur une forte communauté de fans sur les réseaux sociaux (8 millions de followers sur Instagram, 13 millions sur twitter) l’artiste a su s’affranchir du cadre classique des plans marketing des labels. La vidéo, longtemps support promotionnel, est devenue partie intégrante du projet artistique et financier de l’album.
Ainsi l’album n’a pas été précédé de campagnes publicitaires TV ou radio comme habituellement pour des artistes de cette envergure. La sortie, digne d’une campagne de guerilla marketing, a été annoncée sur Twitter accompagnée du simple message » surprise » avec un lien vers iTunes avec qui l’artiste avait signé un accord exclusif de distribution numérique. Dans les 12 heures qui ont suivi l’annonce, ce sont plus de 1,2 million de tweets qui ont été échangés et relayés par de nombreux artistes dont Katy Perry, Lady Gaga ou Snoop Dog.
Don’t talk to me today unless it’s about @Beyonce THANX
— KATY PERRY (@katyperry) 13 Décembre 2013
Un projet artistique global
En plus des 14 titres de l’album, 17 vidéos sont venues compléter le dispositif sur iTunes, ce qui a permis de proposer l’album comme un « projet artistique global » où le concept annoncé de « Visual Allbum » prend tout son sens.
L’ensemble de l’album est ainsi proposé au prix de 14,99€ sur iTunes. Chaque morceau / vidéo est également vendu unitairement (1,29€ pour les morceaux, 2,49€ pour les vidéos). En parallèle des sorties numériques, CD et DVD seront également l’occasion de vendre l’album comme un tout.
Dans un premier temps, seules les vidéos teasers ont été diffusées sur YouTube, puis, progressivement, pour accompagner la sortie des singles, les vidéos ont été offertes au public dans leur intégralité .
Une mini série de 5 vidéos intitulées « self titled », sorte de Making Of de l’album, présente des interviews de Beyonce, de sa famille et de son équipe artistique.
Si elle n’a pas fait l’objet d’annonce officielle, cette sortie a été préparée longtemps à l’avance. En 2013, dans le cadre d’un partenariat avec la marque Pepsi, Beyoncé a pu chanter pendant la mi-temps du SuperBowl, être la vedette d’un documentaire sur HBO et partir en tournée mondiale. Autant d’occasion de laisser enfler la rumeur autour de la sortie prochaine d’un nouvel album.