CROSS PROMOTION YOUTUBE

 

Sur YouTube, la concurrence en terme de chaines et de contenus est féroce. De nombreuses chaines malgré leur qualité se trouvent limités dans leur développement faute d’abonnés ou d’audience. Heureusement  il existe quelques fonctionnalités destinées à promouvoir d’autres créateurs en s’appuyant sur l’audience d’une chaine plus puissante.

Fonctionnalités YouTube pour la cross-promotion

YouTube propose plusieurs solutions pour valoriser une autre chaine:

1° Chaines similaires 

Ce module recense une liste de chaines « assimilées » similaires par les algorithmes de Google. Dans les faits on retrouve souvent des chaines « populaires » qui assurent à YouTube une bonne rétention d’audience et donc une plus grande exposition à la publicité.  

Administrable via l’onglet « personnalisation de la chaine », Il est impératif d’activer la fonctionnalité pour être à son tour référencé sur d’autres chaines. Par contre il n’est pas possible de sélectionner les chaines dans cette rubrique. L’intérêt est qu’un bouton d’abonnement est associé à chaque vignette.  C’est la base de la cross promotion sur YouTube 

2° Module personnalisable 

Cette rubrique permet de promouvoir des chaines « amies » ou de mettre en avant des chaines que vous appréciez et qui aide les internautes à vous identifier par rapport à vos centres d’intérêt. 

Situé dans la colonne de gauche, au dessus des chaines similaires, ce module vous permet de choisir les chaines et de définir un titre personnalisé.

Cross Promotion YouTube

 3° Promotion sur l’ensemble des vidéos 

Youtube annonce la suppression de la fonctionnalité le 14/12/17. Les retours d’usage ( 1 utilisateur sur 20)  seraient insuffisant. Il reste que la sélection vidéo était le seul moyen  de promouvoir une vidéo sur l’ensemble de vos vidéos en un seul clic… 

Cette fonctionnalité est initialement prévues pour promouvoir ses propres vidéos. Je recommande de mettre une playlist qui intègre les vidéos d’une autre chaine plus que de renvoyer à une vidéo. Attention de toujours bien penser à la pertinence de renvoyer son audience vers un autre contenu. 

Dans la rubrique creator studio > chaine > promotion des contenus > sélection vidéo

4° Fiche & End cards 

Vous pouvez faire la promotion d’une playlist , d’une vidéo ou d’une chaine à l’intérieur (fiches) ou en fin (end cards) de vos vidéos. Pour être le plus efficace elles devront être accompagnées d’un commentaire dans la vidéo. 

fiche youtube

5° Sélection de chaine sur la page

Vous permet de mettre en avant des chaines ou playlist sur votre page de chaine à côté de vos vidéos et de vos playlists. 

Personnaliser la chaine > ajouter une section > Regroupement personnalisé > Sélection de chaines 

6° Description de vos vidéos

Idéal pour mettre un lien vers une chaine, une vidéo ou une playlist. A coupler avec un commentaire dans la vidéo concernée pour plus d’efficacité.

Cross promotion entre youtubeurs 

Le plus simple et plus efficace moyen pour une chaine de développer sa communauté est de s’appuyer sur son réseau. La recommandation sera alors plus naturelle 

1°Cercles proches

Beaucoup de chaines se sont créées avec l’appui d’un proche (ami(e), famille) disposant d’une chaine à succès sur YouTube. Les apparitions dans une vidéo permettent de découvrir une personnalité, d’habituer une communauté à sa présence et d’amorcer une relation qui pourra être la base de la création d’une nouvelle chaîne. 

2° Contenus 

Le contenu est souvent le moteur de la collaboration. Il doit avoir pour objectif principal la création de valeur ajoutée &  de nouveauté pour faire grandir et élargir l’audience. Des vidéos SWAP ou les défis  sont l’occasion d’un échange constructif  entre Youtubeurs. 

3°  Démarchage de chaines 

En l’absence de réseaux ou de proches, le démarchage de chaines peut être la solution d’une stratégie de cross promotion. Dans ce cas il est important de bien identifier les chaines avec lesquelles vous souhaitez vous associer et de réfléchir à la collaboration que vous pouvez proposer. 

4° Networks

C’est peut être le service le plus intéressant proposé par les Networks. Bénéficier du réseau de chaines affiliées pour faire la promotion de sa propre chaine. Les Networks sont des lieux de rencontres et de partages pour les youtubeurs, l’occasion de développer des affinités et de potentielles collaborations dans les vidéos des uns ou des autres.

Cross promotion pour les entreprises 

Traditionnellement les entreprises pratiquent peu la cross promotion. Pourtant il existe des opportunités permettant de valoriser des entreprises partenaires et ou complémentaires (le cercle d’une entreprise peut se composer des membres de son écosystème (fournisseurs, clients… ). Ex Un spécialiste du SEO peut faire la promotion d’un spécialiste de création de sites WP et inversement. 

  

 

Mathieu LAURENT

Mathieu LAURENT

Expert en video content & digital marketing. J'accompagne les entreprises de tous secteurs dans leur stratégie vidéo owned , paid & earned sur YouTube et les réseaux sociaux.
Mathieu LAURENT
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