Google vient de reprendre dans un de ses articles les résultats d’une étude menée en mai 2014 sur les  18/34ans et leurs relations aux chaines youtube de cuisine.  Cette étude fait ressortir la prédominance des 18/34 ans dans l’audience et l’engagement autour des vidéos de cuisine.

Popularité des vidéos

Engagement des catégories de 18/34ans sur les contenus culinaires:

Les mères de 18 à 34 ans recherchent de l’inspiration et de nouvelles façons de présenter leurs recettes

  • 68% se procurent les produits présentés dans les vidéos
  • 69% regardent des vidéos de cuisine toutes les semaine
  • 65% regardent les vidéos en cuisinant

Les femmes de 18 à 34 ans recherchent des idées pour des occasions précises et sociales

  • 43% sont prêtes à regarder des contenus de marques

Les pères de 18 à 34 ans sont plus proches des vidéos tutorielles (techniques) que de recettes.

  • 42% se déplacent pour acheter des produits présentés dans les vidéos
  • Sont les plus actifs en terme d’engagements

Les hommes de 18 à 34 ans apprécient les vidéos quand elles divertissent en plus d’être fonctionnelles

  • 69% regardent des contenus de marques
Type de consommation des vidéos youtube de cuisine en fonction des catégories de 18/34 ans

Type de consommation des vidéos YouTube de cuisine en fonction des catégories de 18/34 ans

Les 18/34 ans regardent les chaines de cuisine pour 4 raisons principales

  • Découvrir de nouvelles recettes
  • Apprendre de nouvelles techniques
  • Se divertir en apprenant
  • C’est facile

En résumé la popularité et l’engagement autour des contenus vidéos de cuisine représente une opportunité pour les marques qui souhaitent investir la plateforme que ce soit à travers du brand content ou la mise en place d’opérations avec les youtubers.