Proposée par Brendan Grahan, l’un des anciens dirigeants du Network Fullscreen, cette infographie YouTube met en avant l’engagement des communautés de marques sur Facebook et YouTube.
Pour établir cette analyse, l’auteur a mesuré ce qui est comparable entre les deux services : les commentaires d’utilisateurs relatifs à un contenu posté/publié.
En prenant en référence les 5 marques les plus présentes sur chacun des réseaux, il apparait que les contenus YouTube génèrent 20 fois plus de commentaires. Une raison pourrait être la baisse du reach organique sur une page Facebook de marque. Sur les 5 derniers mois, le reach moyen a baissé de 6% pour l’ensemble des pages Vs 2% pour les pages de plus de 500 000 fans. Un autre levier qui penche en faveur de YouTube est l’intégragion de Google+ dans les commentaires de la plateforme.
