Fans de Gaming sur YouTube, des consommateurs à fort potentiel

Paris Games Week oblige, Google et Ipsos se sont penchés sur une étude* et une infographie sur  le profil  et les comportements d’achats des fans de Gaming sur Youtube en France . Voici ce qu’il faut retenir:

Qui sont les Fans de Gaming ?

Infographie qui sont les fans de Gaming Sur YouTube

4 idées reçues sur les Fans de Gaming

Si vous croyez que les fans de gaming sur YouTube ne sont que des ados boutonneux, geeks et nolifers, vous êtes loin du compte.

  1. Ce sont des hommes: FAUX  Si les hommes restent majoritaires, les femmes sont de plus en plus joueuses et représentent déjà 29% des fans de gaming sur YouTube. Les femmes fans de gaming sur YouTube sont 16% à regarder des vidéos de gaming chaque jour et 57% au moins une fois par semaine.
  2. Ce sont  des jeunes: FAUX Si le gaming est né avec la génération Y , l’âge moyen des fans est de 33ans. 39% ont plus de 35 ans.
  3. Ce sont des solitaires: FAUX  Mariés ou en couple à 57%, les fans de gaming sur YouTube sont 50% à vivre avec des enfants de moins de 18 ans.
  4.  Il ne font que ça: FAUX Les fans de gaming ne sont pas monomaniaques. Bien au contraire. Ils sont curieux et ouverts. Ils élargissent sans cesse le spectre de leurs activités online et offline, et le gaming n’en est qu’une composante. Parmi les fans de gaming sur YouTube, 56% écoutent également de la musique, 52% vont au cinéma, 48% aiment sortir et 46% font du sport.

Plus de statistiques sur les fans de Gaming 

Quels potentiels pour les marques ?

Les fans de gamins sont non seulement prêts à essayer de nouveaux produits mais également ont plus de chance d’en acheter que la moyenne de la population en ligne française. Fans de produits high-tech mais également ouverts aux contenus issus des médias, de la mode ou de l’entertainement, ce sont des consommateurs en puissance:

Au cours des trois derniers mois les fans de Gaming ont acheté :

  • 1,6 fois + de smartphones et PC
  • 1,9 fois + d’accessoires électroniques
  • 2,3 fois + de consoles

Précurseurs:

  • 41%  testent de nouveaux produits avant leurs proches
  • 23% adoptent les nouveautés dès leur sortie

Exigents:

  • 55%  (61% pour l’électronique) sont prêts à payer plus pour accéder à un produit de meilleure qualité.

A l’écoute des YouTubers Gamers

Dans le secteur du jeu vidéo les Gamers sont écoutés et leurs avis suivis:

  • 68% trouvent que les vidéos sur YouTube fournissent des infos utiles
  • 35% sont fans d’un youtuber gamer
  • 48% accordent de l’importance à leurs opinions
  • 53% sont influencés par leurs vidéos avant d’acheter
  • 22% ont découvert de nouvelles marques
  • 42% ont été guidés dans le choix d’une marque
  • 32% recherchent plus d’infos sur un produit après avoir regardé une vidéo sur YouTube

Des adèptes de l’engagement

Après avoir regardé une vidéo sur YouTube:

  • 55% des fans de gaming lisent ou postent un commentaire
  • 37% aiment ou notent une vidéo.
  • 25% partagent ou s’expriment sur des vidéos de gaming
  • 58% des fans de gaming suivent les marques qui les intéressent

YouTube influence le parcours  et la décision d’achat

  • 73% des fans de gaming estiment que YouTube leur permet d’en savoir plus sur les produits
  • 72% de les voir en situation
  • 56% d’obtenir des informations fiables
  • 55% de répondre à une question pile au bon moment
  • 48% (dont l’achat a été influencé par YouTube) sont allés en boutique après avoir regardé une vidéo

*Etude menée auprès de 5 008 personnes âgées de 18 à 65 ans du 12 août au 12 septembre 2016 en France

Restent aux marques d’adopter la bonne approche pour bénéficier du pouvoir d’achat de cette cible.  Que ce soit en placement de produits auprès des youtubers influents ou en achat média avec la possibilité d’un ciblage démographique et thématiques, les alternatives sont nombreuses.

Keeping sharing simple...
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Mathieu LAURENT

Mathieu LAURENT

Expert en video content & digital marketing. J'accompagne les entreprises de tous secteurs dans leur stratégie vidéo owned , paid & earned sur YouTube et les réseaux sociaux.
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