Pourquoi les youtubers sont plus influents que les célébrités ?

 Des créateurs proches de leurs audiences

Les youtubers plus influents que les célébrités ? c’est le constat de cette infographie Google parue en juillet 2016.  Google regroupe différentes données montrant l’impact des youtubers sur les jeunes VS les célébrités de la musique, du cinéma, de la mode ou du sport.

infographie : les youtubers influencent les jeunes

Les youtubers écoutent & interagissent avec leur communauté. Ils entretiennent un rapport « personnifié » et emphatique  ressenti comme une relation d’amitié  plus qu’une relation de fans à célébrités:

  • 70% des jeunes se sentent plus proches des youtubers que des célébrités
  • 4 jeunes sur 10 considèrent que les youtubers les comprennent davantage que leurs propres amis
  • 6 jeunes sur 10 sont d’avantage influencés par leurs créateurs favoris que par les personnalités de la TV ou du cinéma.
  • 6 jeunes sur 10 déclarent qu’un youtuber a changé leur vie ou la façon dont ils voient le monde

Une relation faite d’échanges

Du fait de leur proximité avec leurs fans, qu’ils entretiennent au travers des commentaires mais également sur les réseaux sociaux,  les créateurs youtube reçoivent plus d’engagement de la part de leur audience:

  • Les vidéos des 25 principaux youtubers génèrent 3 fois plus de vues, 2 fois plus d’interactions et 12 fois plus de commentaires que les vidéos de célébrités

Les vidéastes sont au coeur des évolutions culturelles et des nouvelles tendances. Les principaux formats vidéos et leur impact sur la consommation des produits (UNBOXING, Mukbang, GRWM, HAUL, SWAP, …) ont été popularisés  sur YouTube

Sources :Google 2015/2016 marché US

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Mathieu LAURENT

Mathieu LAURENT

Expert en video content & digital marketing. J'accompagne les entreprises de tous secteurs dans leur stratégie vidéo owned , paid & earned sur YouTube et les réseaux sociaux.
Mathieu LAURENT

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