Le marketing du vin sur YouTube – Etude

le vin sur youtube

 

Youtuberlink propose une étude sur le secteur du vin sur YouTube. Une étude réalisée pour évaluer la présence vidéo et la performance des acteurs de la filière. L’étude a principalement été réalisée à partir des données disponibles sur YouTube. J’ai également utilisé des outils d’analyse de chaines pour explorer les métadonnées et du coup définir les axes d’amélioration nécessaires en fonction des objectifs recherchés. Je propose également un comparatif avec les chaines anglo-saxones et un focus sur l’oenotourisme, le tourisme du vin, .

L’enseignement principal qui ressort de l’étude est que le brand content domine largement le contenu issu du public ou des youtubers. La part du earned est donc quasi inexistante, ce qui peut sembler étonnant compte tenu de l’attachement des français au vin. Mais le vin reste une affaire de connaisseurs ce qui peut expliquer la sur représentation des professionnels sur les contenus proposés; une segmentation assez rare sur Youtube où le contenu des influenceurs domine généralement celui des marques (voir l’infographie sur le marché de la bière).

La stratégie de contenu est bien présente et les formats spécifiques comme les dégustation à l’aveugle sont incontournables. A noter que seul les vidéos de Buzzfeed plus proches de l’entertainment dépassent les millions de vues.

 

Infographie - le vin sur youtube

Pour recevoir l’étude complète (30 pages) merci de remplir le formulaire ci-après:

 

 

Mathieu LAURENT

Mathieu LAURENT

Expert en video content & digital marketing. J'accompagne les entreprises de tous secteurs dans leur stratégie vidéo owned , paid & earned sur YouTube et les réseaux sociaux.
Mathieu LAURENT
Keeping sharing simple...
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Posted in Etudes & Infographies YouTube.

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