Nous avions annoncé dans un précédent post, la participation du youtuber PewDiePie à la promotion du film d’horreur As Above So Below sorti courant aout dans les salles. La collaboration entre le youtuber et Universal consistait à proposer à PewDiePie de relever un challenge dans les catacombes de Paris, lieu du tournage du film.
Une première vidéo postée sur sa chaine en avril invitait les abonnés à désigner les créatures que le youtuber devrait affronter dans son périple souterrain.
Le 17 aout, soit deux jours avant la sortie du film en France, PewDiePie postait deux vidéos du challenge où on le découvre dans l’obscurité des catacombes faisant face à des créatures et effets spéciaux issus du film d’horreur. Sa mission : retrouver 3 clefs pour ouvrir un coffre qui recèle la pierre philosophale.
Au total 6 vidéos ont été produites :
- Une vidéo annonçant le concours
- Une vidéo invitant à voter pour les épreuves du challenge
- Une vidéo avant le challenge
- Une vidéo des à côtés (behind the scenes) du challenge
- Deux vidéos du challenge
Résultats
- Les 5 vidéos vidéos parlant du concours ont été vues plus de 20 millions de fois
- 1 170 000 like
- 100 000 commentaires
- 171 000 G+
- 69 000 like facebook
- 16 000 tweets
- Le trailer du film a été vu plus de 10 millions de fois
Un succès
Même si l’on ne connait pas les conditions de la collaboration entre PewDiePie et le distributeur du film , on peut considérer que l’opération est un succès.
1° Le thème est en parfaite cohérence avec le contenu de la chaine YouTube de PewDiePie.
2° L’opération est originale et conçue pour créer du contenu ludique pour le youtuber.
3° PewDiePie s’est prêté au jeu de bonne volonté et a partagé sa motivation avec ses abonnés.
4° Chacune des vidéos produites pour le concours a fait le lien avec le trailer du film.
5° Toutes les vidéos ont été diffusées sur la chaine de PewDiePie.
6°Le contenu s’est pleinement inscrit dans la ligne éditoriale de la chaine.
7° PewDiePie a fait la promotion du film sans trop en dire et en se contentant de montrer des images de ses réactions pendant la projection. On ne pourra pas l’accuser de manquer d’objectivité lorsqu’il parle du film.
Autant d’éléments à prendre en compte si vous souhaitez réussir une opération avec un youtuber.
Voici une playlist reprenant l’ensemble des vidéos relatives à l’opération.