Une étude de Limelight Networks (Etat de la vidéo en ligne) publiée en décembre 2015 met en avant les freins à la consommation vidéo des 15/25 ans anglo-saxons (Etats-Unis, Angleterre, Australie & Canada).
Voici une liste d’éléments à prendre en compte pour réussir votre communication vidéo auprès des jeunes
- YouTube & Facebook, une stratégie vidéo complémentaire: 53,5% des jeunes privilégient YouTube pour découvrir les vidéos mais 47% les partagent sur Facebook
- La consommation vidéo continue à progresser: 19% regardent plus de 10h de vidéo par semaine contre 15h les 6 mois précédents.
Ce qui dérange le plus les 15/25 :
- Les vidéos en cours de téléchargement (buffering)
- Les vidéos de mauvaises qualité
- Les vidéos qui mettent du temps à démarrer
- Les vidéos qui ne sont pas multi-devices
- Les vidéos dont on ne comprend pas rapidement le sujet (37% des interrogés déclarent abandonner la lecture lorsqu’ils ne perçoivent pas directement l’objet de la vidéo)
La publicité n’est pas l’amie des jeunes:
- 23% sont prêts à abandonner une vidéo avec une publicité positionnée en amont
- 30% si la publicité n’est pas skippable
- 60% si il y a plusieurs publicités dans la vidéo
Téléchargez l’étude complète pour en savoir plus et avoir des résultats élargies aux adultes