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Une étude  de Limelight Networks (Etat de la vidéo en ligne) publiée en décembre 2015 met en avant les freins à la consommation vidéo des 15/25 ans anglo-saxons (Etats-Unis, Angleterre, Australie & Canada).

Voici une liste d’éléments à prendre en compte pour réussir votre communication vidéo auprès des jeunes

  •  YouTube & Facebook, une stratégie vidéo complémentaire: 53,5% des jeunes privilégient YouTube pour découvrir  les vidéos mais 47% les partagent sur Facebook
  • La consommation vidéo continue à progresser:  19% regardent plus de 10h de vidéo par semaine contre 15h les 6 mois précédents.

Ce qui dérange le plus les 15/25 :

  • Les vidéos en cours de téléchargement (buffering)
  • Les vidéos de mauvaises qualité
  • Les vidéos qui mettent du temps à démarrer
  • Les vidéos qui ne sont pas multi-devices
  • Les vidéos dont on ne comprend pas rapidement le sujet (37% des interrogés déclarent abandonner la lecture lorsqu’ils ne perçoivent pas directement l’objet de la vidéo)

La publicité n’est pas l’amie des jeunes:

  • 23% sont prêts à abandonner une vidéo avec une publicité positionnée en amont
    • 30% si la publicité n’est pas skippable
    • 60% si il y a plusieurs publicités dans la vidéo

Téléchargez l’étude complète pour en savoir plus et avoir des résultats élargies aux adultes